Marka değerleri, felsefesi ve misyonu müşterilere ve paydaşlara Internet bir şekilde iletilebilmeli.
RedBull, Coca Cola, İkea ya da Apple’ın pazarlama stratejisiniz düşünün böylece Marka kimliği ve kurumsal kimlik ne ifade ediyor hatırlayacaksınız. Güçlü bir marka kimliği zamanla sizi zirveye taşır.
Renkler, markanın kişiliğini ve değerlerini iletmekte kritik bir rol oynar. Markanın tonunu belirler ve tüketicilerin markayla olan duygusal bağını yakından etkiler.
Marka kimliğini oluşturan tüm elementleri etkili bir marka hikayesi üzerine inşa etmeyi hedeflemelisiniz. Her markanın bir başlangıcı, bir yolculuğu ve bir amacı vardır.
Logolar, markanızın en tanınabilir öğesidir ve onları marka kimliğinizi temsil eder. Örneğin, aşağıdaki resimdeki bu logoyu düşünün. Markanın advertını vermeyeceğim ama eminim siz (ve milyarlarca başka insan) onu hemen tanır.
Ayrıca, marka kimliği tasarımının kalitesi ve otantikliği, markanın güvenilirliği ve itibarına açıkça yansır. Bu nedenle, etkili bir marka kimliği tasarımı, derinlemesine bir araştırma, iyi planlama ve son derece nitelikli bir tasarım ekibi tarafından gerçekleştirilmelidir.
Ayrıca, çevre dostu malzemelerin kullanımı ve enerji tasarruflu ışıklı tabelalar da tabela trendleri arasında yer almaktadır. Tabelalarda retro tarzı ve classic detayların kullanımı da dikkat çeken bir craze haline gelmiştir.
Görsel stil, müşteri temas noktalarında kullanılan more info fotoğrafları, unwellüstrasyonları, grafikleri ve diğer görsel materyalleri kapsar.
Farklı mecralarda farklı sloganlar, fontlar ve birbirini desteklemeyen tasarımların ve renklerin kullanılması markanın tanınmasını zorlaştırır. Markanın her alanda kendisini aynı şekilde yansıtması yani kurumsal bir dil kullanması tüketici tarafından fark edilmesini ve daha iyi tanınmasını sağlar.
Güçlü ve tutarlı bir marka kimliği sayesinde tüketicileriniz markanızı daha çOkay tercih eder. Markanızın sadık elçilerine dönüşürler.
Hedef kitle belirleme süreci, ürün veya hizmetinizi kimlerin kullanabileceğine dair derinlemesine bir araştırma yapmayı gerektirir. Nüfusun ageografik, demografik ve psikografik özelliklerine bakarak ve mevcut müşterilerinizin davranışlarını analiz ederek hedef kitlenizi tanımlayabilirsiniz.
Görsel tasarım söz konusu olduğunda, en iyi markalar göz alıcı ve akılda kalıcı görseller oluşturmak için temel tasarım ilkelerini kullanır. Tasarım ilkeleri, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi kontrast, vurgu, desen, tekrar, hareket, boşluk ve dengeyi içerir.
Sonuç olarak, marka kimliği oluştururken dikkate alınması gereken öykü ve karakter özellikleri, markanın faaliyet gösterdiği sektör, hedef kitle, değerler ve amaçlar doğrultusunda şekillendirilmelidir.
Bir kurumsal kimlik tasarlanırken firma ve tasarımcılar genellikle üç aşamada sonuca ulaşırlar.